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文化創意帶動中國玩具名城轉型升級

發布日期:2014-04-22  來源:新華網

 新華網廣州4月21日電 6歲的樂樂在奧飛動漫文化公司的展位里久久不肯離去,他被工作人員展示的陀螺玩具深深吸引,躍躍欲試?!昂⒆雍芟矚g看《颶風戰魂》,特別中意動畫片里的陀螺?!焙⒆拥哪赣H、汕頭澄海市民王女士說。

以戰斗陀螺為主題的動漫《戰斗王》系列是廣東奧飛動漫文化股份有限公司推出的原創動漫,而公司基于動漫推出的衍生品——陀螺玩具曾引爆一股陀螺熱潮。這種“動漫+玩具”的商業模式令奧飛在玩具領域獲得了巨大成功。

“我們要給玩具賦予生命力。通過為玩具編故事、拍片子,提高玩具的知名度和公眾對它的認可度?!眾W飛動漫文化股份有限公司制造事業部總經理陳時五說。

在此間舉行的第16屆中國澄海國際玩具禮品博覽會上,不少企業推出的玩具產品都將動漫元素和網游元素等文化創意內容融入其中。這也正是澄海玩具企業轉型升級的縮影。

生產汽車模型是星輝互動娛樂股份有限公司長期以來的主要業務。自去年開始,星輝陸續收購了3家網絡游戲公司?!巴ㄟ^線上網游帶動線下玩具開發生產,這種模式發展成熟后,它帶來的經濟效益將超過過去十幾年傳統玩具產業的凈利潤之和?!惫靖笨偨浝項钷r表示。

目前,澄海已有驊威、奧飛、小白龍、飛輪科技等10多家玩具企業融入動漫合作領域,成功開發了多項動漫作品及其衍生玩具產品。動漫玩具產業產值以年均18%以上速度增長。

2013年,全區動漫玩具產業實現產值58億元,同比增長61%。動漫產業已開始在澄海玩具產業中形成“鏈條式”發展效應。近年來,玩具產業又開始從動漫向網游延伸,打造“玩具+游戲”的互動娛樂模式。

中國是全球最大的玩具生產和出口國,目前全球約70%的玩具是由中國制造的。而中國70%的玩具都是由廣東生產制造,澄海是廣東玩具產業最主要的生產基地,被譽為“中國玩具禮品之都”。

業內人士指出,以澄海為代表的中國玩具企業長期以來以來料加工和單純生產制造為主,處于玩具產業價值鏈的低端。

“企業只有主動賦予傳統產品以文化元素,依靠文化創意實現轉型升級,才能把握主動權,占據產業鏈上游?!睏钷r表示,玩具產業要想生存并做大做強,轉型勢在必行。

在這樣的背景下,針對玩具產業勞動密集型生產特征、粗放型增長的發展模式,澄海把提高企業文化創新能力放在突出位置,促使玩具業向創意產業、文化產業等高端產業發展。

廣東省玩具協會常務副會長李卓明指出,由于動漫和網游、手游等文化創意內容的引進,近幾年中國每年玩具銷售額快速增長,年均達到12%的增長率。

“事實上,我們在文化創意方面的能力與歐美國家相比還是有差距的。特別在原創動漫領域,雖然有《喜羊羊與灰太狼》《巴拉拉小魔仙》等優秀作品推出,但質量還是無法與日本動漫和迪斯尼動畫相媲美?!背魏M婢咝袠I協會會長郭卓才說。

對此,中國玩具和嬰童用品協會常務副會長梁梅認為,文化創意還是應該根植于本土的文化土壤,充分挖掘中國優秀深厚的文化內涵,并結合企業自身的特點有針對性、選擇性地進行研發?!暗还苁鞘裁赐婢?,產品質量的提升仍是核心?!绷好窂娬{。

此外,移動互聯網的發展正給玩具創意產業帶來新的商機。廣東實豐文化以三國為題材開發的網絡戰棋游戲——“棋戰”,是中國首款線上線下同步互動桌游。研發總監楊琰哲希望通過線下實體玩具的研發,讓網游愛好者在現實中也有較好的游戲體驗。

“支撐這種體驗的正是好的故事?!睏铉苷f,“而一個好的玩具不單是個擺件,更應該成為玩家的玩伴,這里面就是通過文化連結的一種情感。只有這樣,一個玩具的生命周期才會持久?!?/P>

 

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